Η γοητεία των social media
Τελικά, όλος ο πλανήτης εθίστηκε σε κάτι που μέχρι πριν από λίγα χρόνια ούτε που το φανταζόταν. Όμως δεν ήταν δύσκολο, καθώς υπάρχουν λογικές εξηγήσεις γι’ αυτό.
Οι άνθρωποι είμαστε κοινωνικά όντα. Έχουμε ανάγκη να συνδεθούμε και να αλληλεπιδράσουμε με άλλους ανθρώπους. Επιζητούμε πολύ συχνά να νιώθουμε ότι ανήκουμε κάπου.
Έχουμε ανάγκη από επιβράβευση για τις πράξεις και τις σκέψεις μας, είτε από likes και περισσότερους ακόλουθους είτε από χαμογελαστά emoji. Αυτό το άκομψο «μάρκετινγκ» του εαυτού μας μετατρέπει ουσιαστικά τους φίλους σε πελάτες και ανταμείβεται συνήθως από ανθρώπους που ούτε καν γνωρίζουμε, από τη στιγμή που μπορούμε να γίνουμε «φίλοι» με οποιονδήποτε.
Φοβόμαστε μήπως κάτι χάνουμε. Ο όρος FOMO (Fear Of Missing Out) εισήχθη το 2004 για να περιγράψει την αγωνία μας ότι χάνουμε κάτι σημαντικό, μία από τις βασικότερες κινητήριες δυνάμεις του μάρκετινγκ. Σε έρευνα του 2013, 67% των χρηστών μέσων κοινωνικής δικτύωσης ομολόγησαν ότι φοβούνταν πως θα έχαναν κάτι χωρίς τη δόση τους από social media.
Το «εγώ» χρειάζεται βήμα. Και του το παρέχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το «εγώ» μας έχει ανάγκη από αναγνώριση και είναι διατεθειμένο να φτάσει στα άκρα (αποκαλύπτοντας πολύ ιδιωτικές πληροφορίες), αν βρει ένα κοινό το ακούσει. Όμως ο εγωκεντρισμός, η μοναξιά και η έλλειψη αυτοπεποίθησης δεν λύνονται με likes και ψηφιακές καρδούλες.
Είναι η χημεία του εγκεφάλου μας. Μελέτη του Πανεπιστημίου του Χάρβαρντ έδειξε ότι η αποκάλυψη προσωπικών πληροφοριών online ενεργοποιεί ένα σημείο του εγκεφάλου που ενεργοποιείται και όταν παίρνουμε μέρος σε ευχάριστες δραστηριότητες.
Είναι σχεδιασμένα έτσι. Στην πραγματικότητα, τα social media είναι σχεδιασμένα για να μας βυθίζουν στον κόσμο τους: αυτό είναι το επιχειρηματικό μοντέλο τους (γι’ αυτό και λαμβάνουμε ειδοποιήσεις από το Facebook για το παραμικρό που συμβαίνει). Όσο περισσότερο έχουν την προσοχή μας, τόσο μεγαλύτερα έσοδα εξασφαλίζουν. Και μάλιστα είναι σχεδιασμένα όχι απλώς να μας απασχολούν για όλο και περισσότερο χρόνο, αλλά και να χειραγωγούν τα συναισθήματά μας. Ο ίδιος ο Μαρκ Zούκερμπεργκ σε άρθρο του ομολόγησε: «Οι εργαζόμενοι στο Facebook δεν είναι ψυχολόγοι που εργάζονται για τη βελτίωση της ψυχικής υγείας, αλλά ορισμένες από τις τακτικές που έχει αναπτύξει η εταιρεία έχουν σχεδιαστεί για να προκαλέσουν ψυχολογικές αντιδράσεις στους ανθρώπους».
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
ΔΙΑΒΑΣΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ: https://www.pharmaplus.gr/ethismenoi-sta-social-media#.YLqsHi81uRu
ΤΣΙΚΑΛΙΔΟΥ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΑ
Σχόλια
Δημοσίευση σχολίου